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“316有品家装节”霸屏新潮传媒

2022-04-22(1725)次浏览

土巴兔奠定了2022的战略基调:打造“整装赋能”生态平台,并在2022年3月重磅推出了“316有品家装节”大促活动。一方面为消费者提供个性化、一体式的服务;另一方面充分挖掘商家和平台价值,为平台上数万家装饰企业赋能。

家装消费市场正在谋变,新一代人群的消费观念进一步升级,80后、90后上位装修市场的消费主力,在保证品质的前提下,他们更希望选择省时省力的一站式家装服务。

 

这也为土巴兔奠定了2022的战略基调:打造整装赋能生态平台,并在20223月重磅推出了“316有品家装节大促活动。一方面为消费者提供个性化、一体式的服务;另一方面充分挖掘商家和平台价值,为平台上数万家装饰企业赋能。

 

近日,“316有品家装节通过霸屏新潮传媒,深度渗透家庭消费人群,寻求更高效的品牌传播路径,赢战2022整装大风口。

 

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  01土巴兔2022直指整装赋能

 

20215月,土巴兔大数据研究院发布《2021装修消费趋势报告》。报告显示,2021年一站式装修用户数比2020年大幅增长160%。不难预测,在2022年,整装成为绝对的高频热词。

 

数据背后是趋势的演进。以90后为代表的年轻一代,已经成长为家装消费的主力群体,他们对家装提出了更高的品质要求。同时,他们也追求家装效率的最大化,更加倾向于一站式整装服务。

 

为适应消费代际更迭的新市场环境,2021年底,在第七届土巴兔生态大会上,土巴兔创始人兼CEO王国彬回顾2021年成绩,并发布重磅战略,新的一年将围绕整装,为平台数万家装修企业全面赋能。

 

土巴兔通过数据、技术、内容、供应链等优势,为平台上超过300个城市的数万家装修公司整装赋能。为优质的家居建材厂家找到最佳的家装渠道。构建平台整装生态,助力装企转型升级。通过数据、技术、内容、供应链等,全链条赋能平台装企,覆盖从获客邀约到设计施工再到交付的全过程,打造极具竞争力的整装产品。

 

要实现整装赋能,数字化成为最重要的技术支撑。土巴兔构建了包括Bim报价、设计、采购、获客、工地管理,售后及口碑评价等在内的六大数字化系统,从合作邀约到施工协调全程由平台数据说话,同时,公司自主研发的3D云设计图满意技术平台,建模设计一步到位,实现了1:1真实商品建模,整装需求一键式即达,可见。除此之外,基于平台SaasBimF2C供应链系统,打造覆盖全品类SKU及整装产品。

 

围绕整装升级的理念,土巴兔为消费者和平台装企带来更优质的体验,以及更深度的合作,打通产业链,为2022年的首个大促——“316有品家装节打下了坚实的平台基础,在平台与技术的加持下,让用户与平台装企达成面对面合作,解决家装消费最大痛点。

 

  02再造“316有品家装节大促IP

 

2022年的第一个大促来了,3月,土巴兔“316有品家装节重磅揭幕。

 

这是土巴兔发布整装赋能战略后的面向全国的首个装修大促。根据规则,土巴兔注册用户可一键获取8项保障服务,不仅有先装修后支付、第三方质检,更涵盖了陪同签约、验房服务、工地意外险、正品辅材、在线预算审核和专属管家等装修保障服务。



由于消费者对家装行业的不了解,包括装修合同、流程工期、验收标准等等,往往看得一头雾水,也因此常常掉进各种坑里。为了让用户消费得明明白白,本次“316有品家装节从装修开始,便为消费者匹配正规的装修服务,先看方案,再做决策,让消费者心中有底。此外,土巴兔还为消费者提供陪同签约服务,帮消费者把好合同关。



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在装修过程中,针对业主不会验收的问题,土巴兔还提供了全面的质检服务,为业主节省时间,把关质量和材料,提供专业的质检报告

 

本次“316有品家装节将免费质检服务从3次升级到8次,让消费者得到装修保障的升级服务。特别值得一提的是,用户可以先装修后付款,如果出现争议,还可以通过平台进行公正判断,保障双方利益。、



“316有品家装节:的字有三层涵义,第一是大品牌,第二是好品质,第三是有品味。土巴兔希望通过举办家装节,快速聚集装修的供需两端,一方面,能够助力产业链的优质商家脱颖而出,而另一方面,则是为用户提供更加安心、更有保障的一站式装修服务。

 

  03线上线下打通六大产品

不同于移动碎片化场景,作为归属地占据着人们一天当中的绝大部分时间。尤其在疫情后,人们对的生活空间有了更大的依赖感。所以,家庭场景也成为家装平台争夺的重要营销阵地。而毋庸质疑,离家最近的营销空间就是社区电梯。

 

基于精准的场景营销洞察,“316有品家装节重磅登陆新潮传媒,利用电梯智慧屏看见+听见的线下短视频形态,为消费者派送家装大礼包,包括签约满10万送1签约抽全套家电等等,在离家最后10米的社区电梯里,达成与目标受众的深度沟通,实现的精准对接,强化家庭消费群体对于“316有品家装节的品牌认知。

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同时,新潮传媒六大数字化产品——“引爆社区”、“标签筛选”、“LBS位置”、“电商联动”、“竞价交易”、“下沉市场”,为“316有品家装节”连接起线下场景、线下终端和线上电商,将活动声量叠加放大,实现品牌传播和终端销售双增长。


作为中国社区第一媒体流量平台,新潮传媒持续为土巴兔带来更精准、更有效的流量转化,助力品牌引爆,夯实互联网家装头部品牌地位。




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