家装消费市场正在谋变，新一代人群的消费观念进一步升级，80后、90后上位装修市场的消费主力，在保证品质的前提下，他们更希望选择省时省力的一站式家装服务。

这也为土巴兔奠定了2022的战略基调：打造“整装赋能”生态平台，并在2022年3月重磅推出了“316有品家装节”大促活动。一方面为消费者提供个性化、一体式的服务；另一方面充分挖掘商家和平台价值，为平台上数万家装饰企业赋能。

近日，“316有品家装节”通过霸屏新潮传媒，深度渗透家庭消费人群，寻求更高效的品牌传播路径，赢战2022整装大风口。

  01土巴兔2022直指“整装赋能”

2021年5月，土巴兔大数据研究院发布《2021装修消费趋势报告》。报告显示，2021年一站式装修用户数比2020年大幅增长160%。不难预测，在2022年，“整装”成为绝对的高频热词。

数据背后是趋势的演进。以90后为代表的年轻一代，已经成长为家装消费的主力群体，他们对家装提出了更高的品质要求。同时，他们也追求家装效率的最大化，更加倾向于一站式整装服务。

为适应消费代际更迭的新市场环境，2021年底，在第七届土巴兔生态大会上，土巴兔创始人兼CEO王国彬回顾2021年成绩，并发布重磅战略，新的一年将围绕“整装”，为平台数万家装修企业全面赋能。

土巴兔通过数据、技术、内容、供应链等优势，为平台上超过300个城市的数万家装修公司整装赋能。为优质的家居建材厂家找到最佳的家装渠道。构建平台整装生态，助力装企转型升级。通过数据、技术、内容、供应链等，全链条赋能平台装企，覆盖从获客邀约到设计施工再到交付的全过程，打造极具竞争力的整装产品。

要实现“整装赋能”，数字化成为最重要的技术支撑。土巴兔构建了包括Bim报价、设计、采购、获客、工地管理，售后及口碑评价等在内的六大数字化系统，从合作邀约到施工协调全程由平台数据“说话”，同时，公司自主研发的3D云设计图满意技术平台，建模设计一步到位，实现了1:1真实商品建模，整装需求“一键式”即达，可见。除此之外，基于平台Saas、Bim、F2C供应链系统，打造覆盖全品类SKU及整装产品。

围绕整装升级的理念，土巴兔为消费者和平台装企带来更优质的体验，以及更深度的合作，打通产业链，为2022年的首个大促——“316有品家装节”打下了坚实的平台基础，在平台与技术的加持下，让用户与平台装企达成“面对面”合作，解决家装消费最大痛点。

  02再造“316有品家装节”大促IP

2022年的第一个大促来了，3月，土巴兔“316有品家装节”重磅揭幕。

这是土巴兔发布“整装赋能”战略后的面向全国的首个装修大促。根据规则，土巴兔注册用户可一键获取8项保障服务，不仅有先装修后支付、第三方质检，更涵盖了陪同签约、验房服务、工地意外险、正品辅材、在线预算审核和专属管家等装修保障服务。

由于消费者对家装行业的不了解，包括装修合同、流程工期、验收标准等等，往往看得一头雾水，也因此常常掉进各种坑里。为了让用户消费得明明白白，本次“316有品家装节”从装修开始，便为消费者匹配正规的装修服务，先看方案，再做决策，让消费者心中有底。此外，土巴兔还为消费者提供“陪同签约”服务，帮消费者把好合同关。

在装修过程中，针对业主不会验收的问题，土巴兔还提供了全面的质检服务，为业主节省时间，把关质量和材料，提供专业的“质检报告”。

本次“316有品家装节”将免费质检服务从3次升级到8次，让消费者得到装修保障的升级服务。特别值得一提的是，用户可以先装修后付款，如果出现争议，还可以通过平台进行公正判断，保障双方利益。、

“316有品家装节：的“品”字有三层涵义，第一是大品牌，第二是好品质，第三是有品味。土巴兔希望通过举办家装节，快速聚集装修的供需两端，一方面，能够助力产业链的优质商家脱颖而出，而另一方面，则是为用户提供更加安心、更有保障的一站式装修服务。

  03线上线下打通六大产品

不同于移动碎片化场景，“家”作为归属地占据着人们一天当中的绝大部分时间。尤其在疫情后，人们对“家”的生活空间有了更大的依赖感。所以，家庭场景也成为家装平台争夺的重要营销阵地。而毋庸质疑，离家最近的营销空间就是社区电梯。

基于精准的场景营销洞察，“316有品家装节”重磅登陆新潮传媒，利用电梯智慧屏“看见+听见”的线下短视频形态，为消费者派送家装大礼包，包括“签约满10万送1万”、“签约抽全套家电”等等，在离家最后10米的社区电梯里，达成与目标受众的深度沟通，实现“人”与“货”的精准对接，强化家庭消费群体对于“316有品家装节”的品牌认知。

同时，新潮传媒六大数字化产品——“引爆社区”、“标签筛选”、“LBS位置”、“电商联动”、“竞价交易”、“下沉市场”，为“316有品家装节”连接起线下场景、线下终端和线上电商，将活动声量叠加放大，实现品牌传播和终端销售双增长。

作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒持续为土巴兔带来更精准、更有效的流量转化，助力品牌引爆，夯实互联网家装头部品牌地位。